Sudah beberapa tahun sejak wanita Jepang slot qris 5k pertama kali menunjukkan rasa jijik mereka terhadap tradisi lama menghujani rekan kerja pria dengan cokelat pada Hari Valentine . Kini kaum muda negara itu mulai melupakan tradisi lain yang dikaitkan dengan pesta pora asmara komersial pada hari Jumat : pemberian hadiah sepihak.
Secara tradisional, wanita diharapkan untuk membeli coklat yang dibungkus kado untuk para pria di lingkungan kerja mereka, biasanya rekan kerja senior dan orang lain yang mereka rasa berutang budi – sebuah tradisi yang disebut giri choco , yang secara harfiah berarti “coklat kewajiban”.
Namun, era giri choco tampaknya sudah benar-benar berakhir. Hanya 12,5% orang yang mengatakan bahwa mereka berencana untuk memberikan permen kepada rekan kerja pada Hari Valentine – proporsi terendah yang pernah tercatat – menurut survei oleh Nippon Life Insurance. Angka tersebut lebih rendah dibandingkan dengan hampir seperempatnya pada tahun 2020, tahun ketika wabah virus corona menjadi pandemi global. Lebih dari 70% responden mengatakan bahwa mereka menganggap kebiasaan tersebut “tidak perlu”.
Fenomena menarik lain juga muncul tahun ini, dengan semakin banyaknya remaja laki-laki yang menganggap Hari Valentine sebagai kesempatan untuk membalas budi daripada harus menunggu hingga White Day pada tanggal 14 Maret, saat para pria secara tradisional diharapkan untuk membalas budi.
Satu survei yang dilaporkan dalam majalah Weekly Playboy menemukan bahwa hampir sepertiga anak perempuan yang bersekolah di sekolah menengah pertama dan atas telah menerima hadiah Valentine dari anak laki-laki dalam beberapa tahun terakhir.
“Remaja masa kini dan orang-orang berusia 20-an cenderung tidak terikat oleh stereotip gender atau ‘supremasi romantis’, jadi Hari Valentine bukan lagi sekadar hari bagi wanita untuk mengungkapkan perasaan mereka kepada pria,” ujar Hikari Asahina, presiden seamint, sebuah formulir riset pasar yang berfokus pada generasi Z, kepada majalah tersebut.
Melonjaknya harga biji kakao , menyusul buruknya panen di Pantai Gading dan Ghana, juga telah menumpulkan antusiasme untuk memberikan cokelat secara berlebihan kepada banyak penerima, beberapa atau semua di antaranya mungkin tidak sesuai dengan keinginan si pemberi.
Harga rata-rata sebatang cokelat telah naik dari hanya di bawah ¥100 (65 sen) sebelum pajak pada tahun 2022 menjadi ¥150 saat ini, menurut Intage, sebuah perusahaan riset pasar. “Mengingat kenaikan harga yang terus berlanjut, kami memperkirakan orang-orang tahun ini akan menyesuaikan pengeluaran, seperti dengan mengurangi jumlah cokelat ‘wajib’ yang mereka beli,” kata perusahaan itu.
Konsumen menghabiskan rata-rata ¥3.818 ($25) untuk hadiah Hari Valentine tahun ini, berdasarkan survei terpisah – turun dari ¥4.008 yang dibelanjakan tahun lalu.
Surat kabar Mainichi Shimbun melaporkan bahwa supermarket telah menggantikan department store yang lebih mahal sebagai tempat pilihan untuk membeli coklat Valentine.
Dalam jajak pendapat terhadap wanita yang dilakukan oleh firma riset pasar Nippon Information, 31% responden mengatakan mereka akan membeli cokelat dari supermarket, diikuti oleh department store sebesar 29%, sementara 21% mengatakan mereka akan membuatnya sendiri.
“Ini hanya teori, tetapi mengingat melonjaknya harga makanan dan kebutuhan sehari-hari… kami yakin ada permintaan yang lebih besar untuk supermarket, di mana harga produk Hari Valentine cenderung lebih rendah dibandingkan dengan department store,” kata juru bicara Nippon Information kepada Mainichi.
Pemberian cokelat sebagai hadiah Hari Valentine mulai marak di Jepang pada tahun 1958, ketika sebuah perusahaan penganan mengadakan kampanye penjualan khusus di sebuah department store di Tokyo. Pada tahun 2019, pasar Valentine bernilai ¥126 miliar sebelum menyusut sedikit karena pandemi.
Tekanan untuk menghindari menyinggung perasaan orang lain dengan menghabiskan ribuan yen untuk membeli coklat bagi rekan kerja telah mendorong beberapa firma untuk melarang praktik tersebut dalam beberapa tahun terakhir, di tengah meningkatnya kesadaran akan pelecehan di tempat kerja .
Sebaliknya, makin banyak perempuan yang membeli cokelat untuk diri mereka sendiri – jibun choco – atau membeli oshi-choko : cokelat yang disertai foto dan pernak-pernik milik oshi (tokoh atau idola) favorit mereka yang mereka unggah di media sosial.
